耐克、奔驰、英特尔等公司在其发展的过程中，都会强调产品创新和产品领先。产品领先公司的价值主张强调前卫，且设法让客户愿意支付更高价格去购买自己所需的产品。价值主张的战略目标，包括：突出的表现，以及比竞争对手产品更优越的速度、精确、尺寸或能耗等特性。
产品领先也可理解为：总是在未知的领域，在无人尝试的领域，在客户需求没有被满足的领域不断地探索。始终为客户提供的是市场上没有的产品，或是性能远远超过现有产品的新产品。产品领先的企业，必须具备以下三大核心能力：一是强大的创新能力，二是将创新快速转化为商品化的能力，三是敢于向自己开炮和自我淘汰的能力。
大家知道电话是贝尔发明的，但是爱迪生在贝尔的基础上发明了传送器，使电话的声音变得更清晰，创新使爱迪生赢得了更高的成就。苹果起初并没有让人惊艳的发明，个人电脑、数字音乐播放器、智能手机等的发明都与之无关，但苹果每推出一个产品都让全世界人为之疯狂，苹果成功最关键的因素就是创新。
创新不一定要有前无古人，后无来者的技术，关键是我们对创新的理解和思维是什么。产品创新的本质不是标新立异，也不是与众不同，而是以你“目标客户的需求”为导向去创造新的价值。同时，产品创新也可以是旧元素加新元素的新组合。当一些参数和变量发生改变时，就会运算出新的结果，而这种结果恰恰能满足客户新的更深层次的需求。苹果产品的智慧在于它善于收集整个科技行业里最佳元素，并把它变成自己的东西。同时，苹果它也是一个伟大的“心理师”，能根据客户需求，不断创新出更具卓越体验的产品。
其实，早在年微软就推出了一款基于Windows操作系统的平板电脑。但缺乏苹果这样的创新理念，没有对界面等内容进行优化，也没有鼓励开放者针对平板电脑进行针对性的应用开发。苹果用不同的思维和优秀的营销手段，把iPad打造成最成功的平板电脑。所以，创新只要是你能利用他人所没有的方法、介质、手段、理论，解决别人不能解决的问题，最终满足客户的需求，那就是创新。
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